由于经济形势不景气，中国电商巨头们在今年“618”购物节期间，展开了“史上最激烈”的价格战，直接拿出补贴拼低价。但消费者买单吗？来看分析报导。

京东零售CEO辛利军：“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618。”

中国的电商巨头们在今年“618”购物节期间，展开了史上最激烈的“价格战”，被大陆媒体称为史上最“卷”的一次。但价格战真能刺激消费者吗？

今年“618”是疫情解封后的第一个购物节，与往年不同，各大电商平台都把重点放在“补贴”和“低价”上，纷纷宣称自家平台的投入最大或给消费者福利最多，甚至直接公开了补贴金额和优惠力度，明晃晃的招揽消费者。

为了争夺市场，这场简单粗暴的价格战不断升温，京东、唯品会、淘宝、拼多多等都加入“补贴”促销，不约而同喊出“史上最大”，折扣力度甚至达到了“双11”的水平。

据《中国新闻周刊》报导，价格战背后的逻辑是消费者对“低价”的需求。

美国南卡罗莱纳大学艾肯商学院教授谢田：“低价销售实际上可能会临时造成一些短暂的总体销售的增加，但实际上并不会真正提升经济，而反映出来的就是从商家开始，他们的利润减少，有些甚至会出现亏损。而商业利润减少的时候，他们会反过来去压低上游供货商的价格，并会造成整体销售业绩的下降。”

然而，中国消费者似乎对“复杂的促销规则”不太感冒。有消费者在社交媒体上感慨：“618不想花心思计算，也不想凑单找攻略。”

后疫情时期，尽管各大商家铆足了劲头拼“低价”，但连续遭遇降薪、裁员、就业难的消费者们异常冷静，各种刺激消费的手段，都在逐步失去效力。

经济学家认为，从本质上看，短期的促销手段无法真正提振消费者的信心和改善整体经济。

谢田：“所以这个可能会有一些短期的刺激政策，对长期经济走向来说，根本就是于事无补的。”