飞天茅台批发价跌破1800元。图为用于婚庆的茅台酒。(Kevin Frayer/Getty Images)

6月25日，散装飞天茅台（散飞）批发参考价跌破1800元（人民币，下同）/瓶大关，报1780元/瓶，并创下2018年以来新低。该价格早于市场预期的中秋节前后。

酒类行情监测平台“今日酒价”25日数据显示，散飞报1780元/瓶。线上平台拼多多25日的价格显示，平台飞天茅台售价已低至1760元/瓶。一位酒商6月25日向“蓝鲸新闻”披露，“若渠道合适，1800元/瓶左右的价格也能找到。”

25日，拼多多平台飞天茅台售价已低至1760元/瓶。（网络截图）

据《成都商报》红星新闻6月25日消息，2025年以来，随着高端白酒市场需求持续走弱，飞天茅台零售价格呈单边下行态势。1月1日散飞与原箱批发价分别为2220元/瓶、2315元/瓶，截至当前，散瓶价格已累计下跌440元，跌幅达19.82%；原箱价格跌幅20.95%，累计下探485元。

据报导，成都一名白酒回收商表示，25日飞天茅台单瓶回收价为1650元，相较前一日下跌接近一百元，如果数量多只能给到1600元，原箱回收价为10,200元（折合1700元/瓶），不同年份飞天价格相差不大。他说：“茅台现在跌得很凶，很多（回收商）也不收了。”

武汉一名白酒回收商也表示，飞天茅台25日回收价跌了一百元，“今天中午刚跌的”，原箱、散瓶回收价分别为1650元/瓶、1600元/瓶，“之前囤了好多都赔钱，现在我都不囤（货）了，卖多少收多少。”

业内普遍将1800元视为飞天茅台经销商综合成本线，其价格跌破1800元大关引发市场震动。蓝鲸新闻表示，飞天茅台在6月跌破1800元的时间点远早于普遍预期的中秋前后。

据报导，一位华东地区酒商认为：“渠道可能出现一定恐慌。”

有酒商预计，茅台将在中秋前“死守”1499元/瓶的官方指导价底线，该价格线一旦失守，将对茅台整个产品体系的价格支撑构成挑战。

中国酒业智库专家、知趣咨询总经理蔡学飞表示，飞天茅台1800元价格失守后或将触发茅台紧急干预。

飞天茅台如此，茅台的千元系列酒表现更差。据《济南日报》报业集团旗下的“新黄河”6月24日报导，一名济南的白酒经销商透露，其它茅台系列产品销量更差，压货比较严重，基本上是卖一瓶亏一瓶。去年爆火的茅台1935从最高1800元/瓶跌至当前的600多元，已经跌破出厂价（798元/瓶），经销商每卖一瓶亏损近200元。

新黄河引述一位经销商的分析说，供需关系失衡是关键所在。2025年茅台酒产能达5.72万吨，叠加历史库存消化缓慢，市场供应压力显著。而需求端受经济下行影响，商务宴请、送礼等核心场景萎缩，年轻消费群体转向低度酒，导致高端白酒需求疲软。

茅台只是中国白酒行业的一个缩影。据中国酒业协会6月18日发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，白酒产业迈入深度调整期。中国酒业协会认为，白酒盲目扩产时代已经终结，去库存仍是主流。